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奇瑞发布企业新战略和新品牌形象 阐述“技术奇瑞中国梦”

2013年04月17日 02:26 来源:央视网 我来说两句(0)
内容摘要:根据奇瑞未来着力打造“一个奇瑞品牌”的品牌战略,奇瑞将通过对现有产品的梳理,逐步确立新的产品架构,由目前20余款产品逐步精减并形成由11-12款产品组成的产品型谱。除品牌与产品战略外,新品牌发布的的另一个重要标志即是奇瑞新LOGO形象。

  4月16日,一场主题为“技术·奇瑞·中国梦“的奇瑞汽车企业新战略和新品牌形象发布典礼在安徽卫视一号演播大厅隆重举行。来自国家发改委、工信部、安徽省委省政府、行业协会的领导,以及200多家媒体共同参与并见证了这一具有历史性的时刻。

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  在发布仪式上,奇瑞正式发布了打造“技术奇瑞”的企业战略和新的品牌发展战略。作为打造“技术奇瑞”战略的重要标志之一,奇瑞发布了其通过多年自主技术积累、导入国际领先标准打造的具有高科技、标准化和前瞻性的核心技术概念平台——“iAuto”;同时作为新品牌战略的重要标志,发布会上奇瑞宣布正式启用代表全新奇瑞品牌形象的新LOGO。

奇瑞新品牌LOGO
(奇瑞新品牌LOGO)

  新品牌:奇瑞战略转型的又一里程碑
  
  在过去的两年中,奇瑞全面实施从追求速度和销量规模的发展模式到向追求“品质、品牌、效益”为目标的深层次战略转型,从企业经营理念到企业管理体系进行了全方位大刀阔斧的变革。随着这些变革陆续完成,企业新的发展脉络也日渐清晰,在此基础上,进一步明确企业和品牌发展战略,已经是水到渠成的事情。此次发布会上,奇瑞汽车向外界正式公布了企业未来三阶段的战略目标,即:2013-2016年,稳固在入门级汽车市场的领先地位,成为中国最好的品牌汽车企业;2016-2020年达到主流跨国汽车企业的体系能力,产品主要技术性能达到国际标准水平;2020年后成为具有国际竞争力的世界级汽车企业,产品主要技术性能达到国际一流水平。

奇瑞公司董事长、总经理尹同跃先生
(奇瑞公司董事长、总经理尹同跃先生)

  在发布仪式,奇瑞公司董事长、总经理尹同跃深情回顾了奇瑞16年的发展历程,他表示,奇瑞作为一个“谋于陋室成于荒滩“的小字辈汽车企业,在当时的历史条件和市场环境下,以追求“速度和规模”的发展模式实现了第一阶段的战略目标。当时奇瑞的一个理念就是“造老百姓买得起的好车”,以满足国内工薪阶层对汽车产品的需求,推动了国内汽车市场从公商务消费向家庭消费迅速转变。而现阶段奇瑞的战略转型,就是要不断满足广大消费者对于汽车产品的消费需求升级,提供高质量的产品和不掉价的品牌。“汽车品牌实际上是一种资产的积累,不是一蹴而就的,它需要深厚的文化底蕴和历史积淀。”尹同跃表示。此次新品牌发布,意味着奇瑞进入一个新的发展阶段,将聚焦资源着力打造一个“奇瑞”品牌,逐步形成自身的体系竞争力。

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责任编辑:李静
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